Over halvdelen af forbrugerne kender Nøglehulsmærket

En ny undersøgelse af forbrugernes kendskab til det grønne Nøglehulsmærke viser, at 57 procent af de, der står for familiens daglige indkøb kender mærket. Det er en stor stigning i forhold til for et år siden, hvor kun godt hver tiende kendte det fællesnordiske ernæringsmærke.

Det nye nøglehulsmærke sidder på mere end 400 færdigpakkede fødevarer. Fra brød over mælk til fisk og frosne grøntsager. Fælles for fødevarer med nøglehullet er, at de indeholder mindre fedt, salt og sukker og flere kostfibre og fuldkorn end andre varer.

”De fleste vil gerne spise sundere. Men det er ikke altid nemt i en travl hverdag at gennemskue om det, man tager ned fra hylderne eller op fra køledisken i supermarkedet, er sundt eller mindre sundt. Det råder det nye nøglehulsmærke bod på. Det lille grønne nøglehul viser nemlig den nemme vej til et sundere valg. Og den nye undersøgelse viser, at både forbrugere og butikker har taget mærket til sig,” siger fødevareminister Eva Kjer Hansen.

Halvdelen af de adspurgte forbrugere mener, at nøglehullet gør det lettere at vælge sunde madvarer, når de køber ind. Kommer der flere nøglehulsmærkede madvarer i butikkerne vil hver tredje forbruger foretrække dem. Prisen er dog stadig det, de indkøbsansvarlige lægger mest vægt på, når de køber ind – skarpt efterfulgt af madvarens indhold af fedt og indhold af kostfiber og fuldkorn.

Næsten tre ud af fire forbrugere svarer, at Nøglehulsmærket er synligt – mod kun halvdelen i 2008. Det øgede kendskab til mærket skyldes bl.a. Fødevareministeriets kampagne ”Hvad har du i posen” fra oktober 2009 og at flere og flere butikker øger deres antal af varer med Nøglehulsmærket og reklamerer for mærket i butikker og tilbudsaviser.

Nøglehulsmærket har været på svenske produkter i flere år, og i Sverige kender 98 procent af forbrugerne mærket og 83 procent mener, at nøglehulsmærket gør det nemmere at vælge de sunde produkter frem for de usunde. Det grønne Nøglehul blev introduceret i Danmark i juni sidste år.

Onsdag 3. februar indleder Fødevareministeriet en ny kampagne om Nøglehullet.

Læs det faktuelle omkring undersøgelsen [pdf]

Læs selve undersøgelsen [pdf]

Læs om Nøglehullet på www.noeglehullet.dk

Yderligere oplysninger:

Fødevarestyrelsen, Trine Grønlund Nielsen, 33 95 61 10

Pressekontakt.

Thor Seierø, pressesekretær, 33 92 20 50 / 20 91 59 01